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春暖花开,春色满溢。4月26日上午,第二届陕西网上茶博会在汉中市镇巴县大旗梁生态茶园隆重开幕。

在"与陕西茶叶对话"论坛上,中国农业科学院茶叶研究所原副所长卢承印指出,品牌是产品的灵魂,是企业的形象。在全国茶叶供大于求的大背景下,茶叶行业的竞争归根结底是"品牌竞争"。"区域大众品牌+企业品牌"战略是民族茶品牌发展的主要模式。以"汉中先好"品牌为例,强调区域公共品牌应由地方政府主导,加强品牌推广和管理,提升品牌知名度和影响力。在此基础上,各企业应充分发挥自身特色和优势,打造特色鲜明的企业品牌,促进大众品牌和企业品牌的健康发展。

近年来,汉中市委、市政府高度重视汉中茶公共品牌建设。市农农局委托专业策划机构对品牌形象、口号、包装等方面进行重新设计。经过广泛的调查、深入的分析、咨询和修订,汉中茶公共品牌已经确立,最终审定形成了"汉中显好"等一系列产品的茶叶区域公共品牌的新形象、新口号。新形象的主形象选用汉中稀有的朱鹮,代表汉中茶的历史、文化和生态,树立汉中茶的高端价值。背景选取最能代表汉中自然生态、历史文化和品牌价值的图案元素,形象地展现汉中显好及其系列产品的品牌灵魂。新的口号包括"Weitian汉,年品尝","高香气绿茶在中国北方"的代表,"秦巴Shanling宝库深处","Tianhan天赋在秦巴山区宝茶区",等等,努力突出汉中先豪的价值取向及其系列产品从不同的角度。

第二届陕西网上茶博会热议茶叶品牌竞争力(收藏)

汉中还将组织团参加第四届中国(杭州)国际茶博会、第十五届中国西安国际茶博会等国内大型茶博会。汉中将加强汉中显好及其系列产品的宣传推广,全面提升大众品牌新形象,提升汉中茶市场知名度和影响力。

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